Sever je přitažlivý. Centrála cestovního ruchu Libereckého kraje má novou vizuální identitu

Centrála cestovního ruchu Libereckého kraje představuje novou vizuální identitu značky Northern Bohemia, která bude v následujících letech zastřešovat komunikaci regionu směrem k domácím i zahraničním návštěvníkům. Nová značka vychází z jednoduché, ale silné myšlenky: Sever je přitažlivý. Představovací video je dostupné zde.

„Centrála cestovního ruchu má po roce fungování za sebou kus dobré práce. Prošla certifikací, má připravenou strategii, kterou okamžitě začala naplňovat. Cílí zejména na zahraniční návštěvníky, a to jak ze sousedních zemí, tak i vzdálenějších destinací. Nová vizuální identita je logickým krokem, který umožní profesionální prezentaci i po vizuální stránce“, říká Květa Vinklátová, náměstkyně pro kulturu a cestovní ruch Libereckého kraje.

Značka vznikla jako výsledek designérské soutěže, kterou CCRLK vyhlásila v září 2025. Osloveno bylo pět profesionálních studií, jejichž úkolem bylo vytvořit návrh nové vizuální koncepce destinace, včetně loga, typografie a grafických prvků, které budou organizaci dlouhodobě reprezentovat. Dne 9. prosince 2025 byly všechny návrhy prezentovány odborné porotě v sídle Agentury regionálního rozvoje v Liberci. Porota složená z nezávislých expertů i zástupců vyhlašovatele po pečlivém hodnocení vybrala jako vítězný návrh řešení studia Bloomfield.

Nová identita Northern Bohemia pracuje s principem magnetismu – sever jako pól, který přirozeně přitahuje pozornost, energii i pohyb. Grafický systém staví na výrazné barevnosti, jasné typografii a silném vizuálním principu, který umožňuje dlouhodobé a konzistentní rozvíjení značky napříč všemi komunikačními kanály. Vizuální styl je navržen tak, aby byl sebevědomý, současný a snadno rozpoznatelný v domácím i mezinárodním prostředí.

„Vytvořili jsme vizuální systém, který neomylně ukazuje směr k severní části Česka. Pro turistickou destinační značku s mnoha zajímavými cíli, krásnou přírodou a bohatou průmyslovou i uměleckou minulostí je právě přitažlivost vystihujícím prvkem. Nový vizuál navíc dává prostor pro dlouhodobé kreativní využití a je zároveň velmi jednoduchý na používání a údržbu,“ doplňuje Vít Rýznar, CEO grafického studia Bloomfield.

Odborná porota u vítězného návrhu ocenila především velmi výrazný design systém a jasně definovanou barevnost. Zdůrazněna byla také velkorysost jednotlivých aplikací ve vztahu k tématu destinačních identit a schopnost systému fungovat v širokém spektru výstupů, od online komunikace přes tiskoviny až po prezentační materiály v zahraničí. Návrh podle poroty nejlépe naplnil představu zadavatele o silné a dlouhodobě udržitelné identitě, kterou lze dále rozvíjet.

Nová vizuální identita bude postupně implementována do všech komunikačních výstupů CCRLK, včetně digitálních kanálů, prezentačních materiálů, kampaní i partnerské komunikace. Cílem je sjednotit obraz regionu navenek a posílit jeho konkurenceschopnost na turistickém trhu, zejména ve vztahu k zahraničním trhům, kde značka Northern Bohemia jasně vymezuje geografickou i emoční pozici destinace.

„Věřím, že nová, svěží vizuální identita vystihuje hodnoty severních Čech a bude fungovat i pro oslovení zahraničních turistů. Těším se na všechny aplikace, zejména na podobu nového webu. Ale už i první tištěné materiály jsou velmi přesvědčující,“ doplňuje David Pastva, ředitel krajské centrály.

Značka Northern Bohemia tak otevírá novou kapitolu prezentace regionu, která stojí na sebevědomém vizuálním projevu a silném příběhu přitažlivosti severu.